Corporate Design

CORPORATE IDENTITY

Was ist Corporate Identity?

Corporate Identity beschreibt das strategische Konzept zur Positionierung eines Unternehmens. Dies umfasst die Definition der Identitätsmerkmale sowie deren Integration und Koordination in ein kongruentes Handlungskonzept. Ziel ist es, auf Dauer ein profiliertes und klar erkennbares Bild im Kopf der Verbraucher bzw. Interessenten zu verankern: das Corporate Image. Corporate Identity ist ein komplexes, künstliches System. Es beinhaltet mehrere Systemteile, welche einzeln und invollem Umfang entscheidend zur Wahrnehmung der Gesamt-Persönlichkeit beitragen.

Corporate Identity basiert auf einem einfachen, der Natur entlehnten Gesetz: dem Grundgesetz der Vernetzung. Werden den Systemen Vernetzungen entzogen oder funktionieren diese nicht, so sind in jedem Fall schädigende Wirkungen und Verluste absehbar. Ein wichtiger Leitsatz ist daher: Je besser die Strukturierung der Einzelsysteme, desto besser funktioniert die optimale Vernetzung der Unternehmensinhalte. Für die Stärkung und Weiterentwicklung einer Identität ist die Erhöhung der Vernetzungsstrukturen von zentraler Bedeutung. Corporate Identity ist kein Selbstläufer! Ständige Pflege und flexible Umfeldanpassung sichern Bestand und Gewinn.

Was kann Corporate Identity?

Corporate Identity ist ein Management-Instrument, welches eine gezielte Entwicklung eines Unternehmens erstermöglicht. Es ist in der Lage, Zukunftsanforderungen und zunehmende Spezialisierung durch einen übergreifenden Steuerungsapparat zu bewältigen, vorhandene Vernetzungsschwächen durch effektivere Strukturierungauszugleichen und erworbene Ressourcen gegenüber anderen Systemen zu verteidigen. Mit Hilfe der Corporate Identity kann man Einzelinteressen mit Gesamtinteressen in Einklang bringen und damit eine spezifische Ausrichtung aller Persönlichkeitsaspekte bewirken.

Corporate Design

Das Corporate Design visualisiert die in der Corporate Identity verankerten Identitätsmerkmale. Durch ein geschicktes und einheitliches Zusammenspiel aller visuellen Ausdrucksformen manifestiert sich der optische Gesamteindruck eines Unternehmens. Vorrangig ist hier die einheitliche Gestaltung der Werbemittel und Geschäftsdrucksachen sowie gegebenenfalls der einzelnen Produkte oder Verpackungen. Ein gut ausgereiftes Corporate Design sorgt für einen optimalen und hohen Wiedererkennungswert und wird geprägt durch die einheitliche Anwendung von Logo, Farben, Schriften bis hin zu Bildern und Stilelementen.